Werners Design Studio

Webshop og brandsite for en københavnsk diamantdesigner, der arbejder med laboratoriedyrkede sten. Bygget til et køb, ingen træffer på en telefon i en bus — hvor sitets egentlige opgave er at få folk ind i showroomet.

Opgaven

Diamonds By Meyer designer forlovelsesringe, vielsesringe og diamantsmykker fra et showroom i hjertet af København — med laboratoriedyrkede diamanter frem for brudte.

Det er to salgsopgaver i én. Den ene handler om materialet: mange danskere ved stadig ikke, hvad en lab-grown diamant er, og den første indvending er altid, om den så er “rigtig”. Den anden handler om formatet: en forlovelsesring er et af de dyreste og mest følelsesladede køb, et menneske foretager, og næsten ingen lægger den i en kurv og trykker betal. De vil se den, holde den, tale med den, der har lavet den.

Sitet skulle derfor gøre to ting på samme tid — sælge nogle produkter direkte, og få de tunge køb ind til et møde.

Løsningen

Hele strukturen er bygget omkring at flytte folk mod showroomet. “Book et møde” står som det første punkt i navigationen, før noget som helst produkt, og ringspor ene fører mod processen og samtalen frem for mod en checkout, der alligevel ikke ville blive brugt.

Smykkerne — halskæder, øreringe, armbånd — kører derimod som almindelig WooCommerce med variable produkter, hvor materiale, stenstørrelse og mål vælges direkte på produktsiden. To købsrejser i ét site, uden at de træder på hinanden.

Forsiden åbner på det, der faktisk er beslutningen: skab den perfekte ring. Derfra deler den sig med det samme i forlovelse og vielse, så to meget forskellige kunder ikke skal igennem hinandens materiale.

Formidling af lab-grown

Materialet har fået sin egen plads på forsiden i stedet for at blive gemt i en FAQ. Tonen er bevidst ikke defensiv — der argumenteres ikke imod naturlige diamanter, og der lægges ikke moralsk pres på. Stenene præsenteres som en ny generation frem for et alternativ, fordi kunder, der føler sig belært, sjældent bliver kunder.

Designeren står selv frem med navn og ansigt. Det er ikke et brand, man køber af — det er en person, man skal mødes med.

Design og teknik

Bygget i WordPress med Breakdance og WooCommerce, med View Transitions mellem sider, så navigationen glider frem for at blinke. Det lyder som en detalje, men på et site, hvor folk bladrer frem og tilbage mellem ringe i lang tid, er det forskellen på at browse i en butik og at klikke rundt i et katalog.

Udtrykket er holdt roligt og lyst med luft omkring produkterne, så stenene får lov at bære sig selv.

Resultatet

Et site, der behandler en forlovelsesring som det, den er: starten på en samtale, ikke slutningen på en transaktion.